Mecca Bingo krijgt tik op de vingers van ASA na drag queen advertentie

17 nov 2023

mecca-bingo-krijgt-tik-op-de-vingers-van-asa-na-drag-queen-advertentie

Mecca Bingo, een bekende aanbieder van zowel fysieke als online bingo, is recentelijk onder de aandacht gekomen van de Advertising Standards Authority (ASA). De reden hiervoor was een Instagram-advertentie waarin drag queen Baga Chipz te zien was. Naar aanleiding van deze advertentie, die enkele klachten ontving, heeft de ASA de kwestie onderzocht.

In de betreffende advertentie, geplaatst op 16 augustus 2023, werden twee afbeeldingen van Baga Chipz getoond. In de eerste afbeelding oogde Baga Chipz somber, onopgemaakt en gekleed in donkere kledij. Daarentegen toonde de tweede afbeelding een vrolijke Baga Chipz, compleet met een champagneglas, glinsterende juwelen en levendige make-up. Deze beelden werden vergezeld van de tekst: “Before playing Mecca Bingo vs after playing Mecca Bingo”, wat een verandering suggereerde als gevolg van het spelen van bingo.

Klachten en reacties

Kort na de publicatie ontving de ASA twee klachten over de advertentie. De klagers uitten hun zorgen dat de advertentie de indruk wekte dat gokken het zelfbeeld of de eigenwaarde van een persoon kon verbeteren. Dit leidde tot vragen over of Mecca Bingo zich wel aan de regels voor reclame hield. Deze regels zijn bedoeld om te zorgen dat gokreclames niet misleidend of onverantwoordelijk zijn.

In reactie hierop verklaarde Mecca Bingo dat hun advertentie bedoeld was om de leuke en vermakelijke aspecten van hun bingospellen te benadrukken, niet om te impliceren dat gokken het zelfbeeld verbetert. Ze benadrukten hun samenwerking met Baga Chipz, die de boodschap van amusement en plezier moest overbrengen.

Uitspraak van de ASA

De ASA concludeerde echter dat de advertentie inderdaad kon suggereren dat gokken het zelfbeeld of de eigenwaarde positief kon beïnvloeden. Hierdoor werd de advertentie als onverantwoordelijk en in strijd met de reclamecode beschouwd. Mecca Bingo werd aangespoord om dergelijke advertenties in de toekomst te vermijden, hoewel er geen straf werd opgelegd.

Over Hannah Kruger
Hannah is een bevlogen auteur met een breed scala aan interesses. Ze verdiept zich met plezier in de iGaming-industrie en schrijft met hartstocht over alle facetten van online casino’s voor CasinoReviews. Afgezien van haar toewijding aan iGaming, koestert ze een andere grote passie voor voetbal. Ze volgt het spel met grote belangstelling, en deze liefde voor voetbal komt soms ook subtiel tot uiting in haar artikelen. Met haar gevarieerde interesses slaagt Hannah er keer op keer in om haar lezers te boeien en te verrassen.