Goksites maken minder reclame na Besluit Orka

Uit de cijfers van onderzoeksbureau Nielsen is gebleken dat legale online goksites minder geld uitgeven aan gokreclame sinds het Besluit Orka (Ongerichte reclame kansspelen op afstand) van kracht is. De kansspelaanbieders gaven in de eerste zes maanden van 2023 gezamenlijk bijna € 15 miljoen uit aan reclame voor gokken. In het derde kwartaal van 2023 is dat nog maar ruim € 2,5 miljoen.

Legale goksites geven minder uit aan gokreclame

In een rapport heeft onderzoeksbureau Nielsen gedeeld wat de bestedingen aan media van alle kansspelaanbieders in Nederland zijn. Er wordt tegenwoordig veel minder geld uitgegeven aan reclame omdat het Besluit Ongerichte reclame online kansspelen ingevoerd is.

Dit betekent dat er minder reclame gemaakt mag worden om gevoelige doelgroepen beter te beschermen tegen gokverslaving. Er wordt nog geld besteed aan reclame op televisie, maar dan gaat het vaak om een sponsoring voor een programma en niet om de reclames in de reguliere reclameblokken zelf. Op 1 juli 2024 zal ook het sponsoren van programma’s op televisie niet meer toegestaan zijn voor online kansspelaanbieders.

Volgens onderzoeksbureau Nielsen wijzen de cijfers niet op een grote verschuiving naar online reclame. Hoewel Nielsen gegevens publiceert over veel online mediakanalen, heeft het geen volledig overzicht van alle uitgaven. Dit komt doordat sommige sociale mediakanalen geen gegevens delen met Nielsen. Bovendien zijn de uitgaven aan affiliatie niet volledig zichtbaar in de gegevens die door Nielsen worden gepresenteerd.

Ongerichte reclame online kansspelen verbod

Sinds 1 juli 2023 zijn de mediabestedingen enorm gedaald doordat toen in de wet werd verwerkt dat ongerichte reclame verboden werd voor online gokken. In het eerste halfjaar hebben online casino’s gezamenlijk nog ongeveer € 15 miljoen uitgegeven per maand, terwijl dat in de maand mei 2023 nog een stijging liet zien van € 18,8 miljoen dat aan media werd besteed. In juni hebben de kansspelaanbieders al minder uitgegeven, omdat ze misschien het reclameverbod aan zagen komen. In de eerste maand nadat Besluit Orka ingevoerd werd, liet het een daling naar € 2,26 miljoen zien. De twee maanden daarna liet het nog een lichte stijging zien, maar in de maanden augustus en september was de totale mediabesteding van kansspelaanbieders nog geen € 3 miljoen.

Sinds invoering Orka besteden goksites minder

In het onderzoek dat bureau Nielsen gedaan heeft, laat het zien dat sinds de invoering van het Besluit Orka, veel minder geld wordt uitgegeven aan gokreclames. 711 liet het grootste verschil zien. Zij gaven in juni nog € 3,2 miljoen uit aan buitenreclame, terwijl dit bedrag in juli naar € 44.600 is gezakt. De maand augustus toonde dat de uitgaven weer lichtelijk stegen, maar 711 Casino heeft zich tegenwoordig gericht op het sponsoren van televisieprogramma’s. Ook hebben One Casino en Kansino een stuk minder geld uitgegeven aan reclames. Volgens bronnen van Nielsen heeft One Casino in de maanden augustus en september zelfs helemaal geen geld uitgegeven.

Maand eerder al uitgaven verminderd

Sommige kansspelaanbieders kozen ervoor om al een maand eerder de uitgaven voor media te verminderen. Circus Casino, BetCity en de TOTO gaven in juni veel minder geld uit dan de maanden die ze ervoor besteed hadden. TOTO heeft de maanden erna geleidelijk aan steeds minder uitgegeven, met in de maand september nog geen € 10.000.

Hoewel de uitgaven bij BetCity wel aan het dalen was in de maanden na het Besluit, bleef het ongeveer hetzelfde in de maand erop uitgeven. Daarmee behoren ze nog altijd tot een van de drie aanbieders van kansspelen die het meeste doen aan mediabesteding. Holland Casino en Betnation gaven sinds 1 juli 2023 naast BetCity, ook het meeste uit.

Uitgaven per aanbieder

De totale uitgaven per kansspelaanbieder voor de periode van januari 2023 tot en met september 2023:

BetCity: € 11.545.770

Kansino: € 8.702.733

TOTO: € 8.840.497

Fair Play Casino: € 4.129.558

711: € 12.432.709

Tombola: € 847.406

Bet365: € 3.333.835

GGPoker: € 1.509.081

Jacks.nl: € 1.773.401

BINGOAL: € 56.424

ComeOn: € 0

Goldrun Casino: € 0

Dit zijn de totale uitgaven per aanbieder gedurende de genoemde periode.