Nieuwe merkbeleving campagne Holland Casino bevat nog geen agressieve elementen

Bij de presentatie van allesbehalve florissante halfjaarcijfers sprak Holland Casino-CEO Petra de Bruin nog dreigende taal. Om de negatieve spiraal waarin haar casino zich bevindt te doorbreken, heeft Holland Casino misschien wel “onwenselijke en agressieve” campagnes nodig. Gelukkig blijkt dat daar bij de lancering van de nieuwe merkbeleving campagne nog helemaal niets van. 

Holland Casino zet in op beleving in plaats van de winst die in het casino te maken is. In samenwerking met het Amsterdamse reclamebureau INDIE werd er daarom een campagne gemaakt rondom de pay-off Zet in op een mooie avond uit. 

In de bijbehorende commercial zien we een dame en een heer die voor een blind date hebben afgesproken bij Holland Casino. De date lijkt in eerste instantie niet heel goed te verlopen, maar dat verandert bij het gooien van twee zessen aan de craps tafel. Uiteindelijk beleven ze een heel mooie avond.

Met deze insteek kiest het staatscasino ervoor om het winnen aan de speeltafels ondergeschikt te maken aan de beleving van een avondje uit in het casino. Met deze promotie wordt het casino meer dan alleen een plaats om geld te winnen, maar ook een plek om mooie herinneringen te maken.

Storm van kritiek

Deze propositie staat in schril contrast tot de agressieve reclames waar De Bruin in haar toelichting op de halfjaarcijfers over repte. Het kwam de CEO op een storm van kritiek te staan, die onder andere tot kamervragen leidden. Ook werd links en rechts geopperd dat de staat Holland Casino wellicht moet afstoten.

De Bruin zwakte haar woorden in het radioprogramma ‘Geld of je leven’ af door te stellen dat het casino echt geen onwenselijke reclames zo gaan maken, maar bleef op het standpunt dat er ontwikkelingen gaande zijn die de toekomst van Holland Casino ernstig bedreigen. Daarbij doelt de CEO met name op de voorgenomen verhoging van de kansspelbelasting. De nieuwe regering van PVV, VVD, NSC en BBB wil de kansspelbelasting verhogen tot 37,8%.

Leadfoto via de website van Holland Casino Online, en de video via Vimeo.